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疫情之下，大多数行业都受到了影响，但生活还要继续，逆境也得面对，经营者该如何选择呢？

国家统计局公布的零售数据显示，1-10月份，社会消费品零售总额亿元，同比增长0.6%，增速进一步回落。但同期网上零售额增长4.9%，增速要高于总体。

作为全国陶瓷出口量首位的潮州，这两年也受到严重冲击。据潮州当地的统计数据显示，年，陶瓷产品出口61.79亿元，同比下降14.0%。今年预估出口订单下降近5成。

但是，逆境之下，潮州却有一家工厂，今年业绩预计要翻一番，它是怎么做到的呢？

这家工厂的创始人是陈爸，已经在这个行业摸爬滚打30年，之前一直只做线下和外贸单，前年疫情爆发后，很多外贸单取消，工厂遭受严重考验。如果不能及时转变，可能要面临倒闭的危机。

在这个当口，陈爸的儿子陈佳烁再次向父亲建议做电商，这一次，他没有反对。在此之前，儿子陈佳烁已经尝试过电商，可惜亏了近百万，被他给叫停了。

▲在潮州陶瓷的发展初期，当地的生产模式以手工作坊为主，图为匠人正在为素胚上色。

在一个破旧的仓库里，陈佳烁和小学同学陈晓鹏开始了第二次电商尝试，这次，他们选择了拼夕夕平台，开店之初，店铺每天只有几十单，但一个月之后，订单量就突破了日均单。经过一整年的摸索，年，他们的店铺开始迎来爆发，整体销售额接近万，今年预计会再翻一番，整个电商盘子已经是线下市场和外贸订单总和的两倍。

如今，陈爸感慨到，如果不是选择了电商，他大半辈子的努力，恐怕就要付之东流了。

这里，我们不禁会有疑问，他们到底是怎么做到逆势大幅增长的？

首先，选择的作用

他们抓住了拼夕夕平台的红利，这个可以从最新三季报看出。第三季度，拼夕夕的营收同比增长了65.1%，远高于阿里3%和京东11.4%的同比增长速度。数据说明一切，高增速说明平台还处在红利期。

其次，主动进行数字化改造

▲在新电商的推动下，潮州的陶瓷工厂开始进行生产线升级，迈出了数字化的第一步。

当规模慢慢做起来后，原有的工厂模式已经无法适应电商模式，比如一旦爆单，产能就跟不上，而用户的需求也是瞬息万变，对产品更新要求非常快。于是，陈爸主动承担起生产线的改造，亲自研发了拉胚、洗水、烘干、印花、上釉、烧制等一系列机器，完成了陶瓷生产的全流程改造。如今，陈家工厂的机械化程度已经超过了80%。

最后，得益于平台扶持活动

今年7月底，为了推动各产业带的优质好物实力出圈，拼夕夕正式启动“多多新匠造”行动，对像潮州陶瓷一样的产业带进行重点扶持。

▲“多多新匠造”走进潮州陶瓷，与当地商家共同探索产业升级模式。

据了解，“多多新匠造”专项团队正在着手为其店铺申请“品牌黑标”，并提供数据和技术支持，助力“潮州陶瓷”向数字化转型迈出了第一步。

拼夕夕此次活动投入力度相当大，10亿级别的资金和流量扶持，对优质产品进行黑标认证的品牌扶持，并且专门成立培训团队。据统计，进行品牌黑标认证的产品普遍有翻倍的销量增长。

目前，“多多新匠造”已经先后深入湘西凤凰、安徽宣城、江苏宜兴、河北藁城、浙江义乌、山东章丘、山西祁县、重庆大足等多个地区，助力当地产业带打造区域品牌，进行数字化改造。